De uitdaging

“Hoe herpositioneren we Agriterra met één consistent en herkenbaar merkverhaal dat de internationale organisatie verbindt en haar meerwaarde zichtbaar maakt?”

Agriterra had alles in huis om verschil te maken, maar het merk vertelde te veel verschillende verhalen. Landen, teams en programma’s legden ieder hun eigen accenten, waardoor de communicatie complex en inconsistent werd.

Daardoor was niet altijd direct duidelijk waar Agriterra voor staat, welke rol de organisatie vervult en wat haar aanpak bijzonder maakt. Juist richting financiers, partners en boerenorganisaties was behoefte aan meer focus, herkenning en vertrouwen.

De uitdaging ging daarom verder dan een nieuwe uitstraling. Agriterra had één scherpe positionering nodig die internationaal richting geeft en lokaal relevant blijft.

We begonnen bij de kern van de organisatie. In gesprekken en workshops met medewerkers uit verschillende landen onderzochten we de ambities, overtuigingen, doelgroepen en onderscheidende kracht van Agriterra.

Al snel werd duidelijk dat er niet te weinig verhaal was, maar juist te veel. Daarom brachten we alle perspectieven terug tot één centrale gedachte die de organisatie wereldwijd kan verbinden.

Vanuit die strategische basis ontwikkelden we de positionering, merkbelofte, tone of voice en visuele identiteit. Vervolgens legden we alle principes vast in heldere richtlijnen, zodat teams het merk zelfstandig en consistent kunnen toepassen.

Zo ontstond geen merk dat vanuit Nederland werd opgelegd, maar een gezamenlijke basis waarin de internationale organisatie zich herkent.

‍

De oplossing

We ontwikkelden een overkoepelende merkstrategie die de maatschappelijke impact en samenwerkingskracht van Agriterra in één helder verhaal samenbrengt.

De merkbelofte ‘Together we sow the seeds of change’ vormt daarbij het centrale vertrekpunt. Ze verbindt de dagelijkse inzet van boerenorganisaties met de duurzame verandering die Agriterra samen met hen realiseert.

Die koers vertaalden we naar een herkenbare visuele identiteit, een menselijke tone of voice en duidelijke merkrichtlijnen. Zo kreeg Agriterra één sterk internationaal merk dat richting geeft aan communicatie, fondsenwerving en samenwerking.

De nieuwe merkidentiteit brengt professionaliteit en menselijke betrokkenheid samen.

Kleur, typografie, fotografie en grafische elementen laten de mensen achter de organisatie zien en maken de internationale impact van Agriterra tastbaar. De uitstraling voelt optimistisch en toekomstgericht, zonder de inhoudelijke autoriteit van de organisatie te verliezen.

De merkbelofte vormt de rode draad in alle communicatie. Van website en social media tot presentaties en jaarverslagen: ieder middel draagt bij aan dezelfde herkenbare ervaring.

Zo vertelt Agriterra niet alleen wat de organisatie doet, maar maakt het merk ook voelbaar wat samenwerking kan opleveren.

‍

Eén verhaal dat wereldwijd verbindt

Een internationaal merk wordt niet sterker door overal precies hetzelfde te vertellen, maar door vanuit dezelfde kern te communiceren.

Voor Agriterra brachten we de uiteenlopende verhalen, perspectieven en ambities samen in één heldere positionering. Vervolgens vertaalden we die koers naar een identiteit die wereldwijd herkenbaar en lokaal toepasbaar is.

Zo ontstond één gedeeld merkfundament dat mensen, landen en organisaties met elkaar verbindt - en Agriterra helpt om haar impact overtuigender zichtbaar te maken.

Agriterra beschikt over één scherpe positionering en een herkenbare identiteit die wereldwijd richting geven aan de organisatie.

Teams kunnen vanuit verschillende landen en contexten communiceren binnen dezelfde merkbasis. Daardoor ontstaat meer samenhang tussen middelen, boodschappen en contactmomenten, zonder dat lokale relevantie verloren gaat.

Voor financiers en partners maakt het nieuwe merk duidelijker waar Agriterra voor staat en welke impact de organisatie realiseert. Intern zorgt het voor een gedeeld verhaal dat medewerkers helpt om met meer focus en overtuiging te communiceren.

Het resultaat is een professioneel en toekomstbestendig merk dat vertrouwen versterkt, internationale samenwerking ondersteunt en Agriterra helpt haar impact verder te vergroten